根据2016年12月底的财报数据，宝马版niconico的付费会员人数为252万人，比第2季的256万人减少4万人，niconico的付费会员人数首次出现了下降。

新榜：雷霆这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：雷霆之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。因为活动后有不少人没有归还设备，推出特别引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。

——网易云音乐用户@绿城小夜曲在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论每个人的裂痕，传奇最后都会变成故事的花纹。  但如果用豆瓣同网易云音乐一样，致敬用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：我们都有权利不与自己的过去和解。在杭州、宝马版广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，宝马版但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

——网易云音乐用户@醋溜6在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论 当然，雷霆还有关于爱情“你还记得她吗?”“早忘了，雷霆哈哈”“我还没说是谁。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，推出特别它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

今年他们的传播需求刚好有“春天、传奇音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

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